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    印刷包装设计中常用到的色彩“五感”


    视觉是艺术设计的中心,以视觉为中心的艺术设计随处可见,包装设计的色彩、图形、文字、造型等,都是以视觉为中心对其进行设计的,通过这些视觉元素合理运用和结合,从而吸引消费者,使消费者产生兴趣,刺激消费者购买。在这些包装视觉元素中,色彩作为最主要的视觉元素,已成为设计师的重要语言形式。因此不同的产品可以通过不同的色彩包装来达到更好的营销效果。并且据印刷包装专家讲,色彩一般都是具有“五感”的。

    一、冷暖感:红、橙、黄为暖色,易于联想太阳、火焰等,即产生温暖之感;而青、蓝为冷色,易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。

    二、味觉感:在食品包装上,色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装,就会感到甜味浓;一见到清淡的黄色用在蛋糕上,就会感到有奶香味。不同口味的食品,采用相应色彩的包装,能激起消费者的购买欲望,取得好的效果。

    三、距离感:这种距离上的进退感主要取决于明度和色相,一般是暖色近,冷色远;明色近,暗色远;纯色近,灰色远;鲜明色近,模糊色远;对比强烈的色近,对比微弱的色远。

    四、华贵质朴感:纯度和明度较高的鲜明色,如红、橙、黄等具有较强的华丽感,而纯度和明度较低的沉着色,如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装;后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用,色相多显得华丽,色相少显得朴素。

    五、轻重感:色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重,其中黑色最重。明度相同,纯度高的色感轻,而冷色又比暖色显得轻。

     


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